Желаните дамски чанти водят Hermès до силен растеж, за да се противопоставят на спада на луксозните продукти

Елитната френска луксозна компания Hermès показа устойчивост на фона на забавяне в луксозния сектор, воден от голямото търсене на нейните желани чанти и силния растеж на готовите за употреба чанти wear fashion.

Hermès каза в петък, че продажбите през четвъртото тримесечие на 2023 г. са нараснали с 13 процента до 3,36 милиарда евро — над прогнозите на UBS — в допълнение към вече бързия растеж на най-големите пазари в Северна Америка и Азия през същия период.

„През 2023 г. Hermès отново култивира своята уникалност и постигна изключително представяне във всички дейности и във всички региони срещу висока база“, каза изпълнителният директор Аксел Дюма.

Акциите на производителя на чанти Birkin - чиито ценови етикети започват от около $10 000 и не могат да бъдат закупени просто като влезете в магазин - се покачиха с 4,3% до най-високото си ниво в петък до €2165,50 на акция , давайки на Hermès пазарна капитализация от €228,40 млрд. Акциите на повечето луксозни групи се понижиха от рекордно високи нива от миналата пролет, тъй като инвеститорите поставиха под въпрос бъдещите перспективи за растеж на сектора след многогодишен бум, но Hermès се противопостави на тенденцията и достигна нови върхове.

Продажбите за годината достигнаха 13,43 милиарда евро през 2023 г., което е ръст от 16% по текущи обменни курсове в сравнение с 2022 г., докато нетната печалба достигна 4,31 милиарда евро, което е ръст от 28 на сто. Темпът на растеж за годината беше по-бавен от 23-процентното увеличение на приходите, постигнато през 2022 г., тъй като луксозният сектор се забави от многогодишния бум в ерата на пандемията.

Групата имаше силен растеж във всички географски региони, опровергавайки опасенията относно икономическия натиск върху купувачите от САЩ и Китай. „Много сме уверени за китайския пазар . . . и не виждам прекъсвания в тенденциите в САЩ“, каза Дюма.

Hermès планира да увеличи производството на кожени изделия, най-големият източник на приходи, с между 6 и 7 процента тази година. Ограниченият производствен капацитет на компанията означава, че търсенето на нейните чанти изпреварва предлагането - което засилва тяхната изключителност, но понякога разочарова клиентите.

Дюма също каза, че компанията планира да увеличи цените с до 9 процента през 2024 г. спрямо 7 процента през 2023 г., отразявайки по-високите производствени разходи и колебанията на валутата.

Hermès се утвърди като един от най-надеждните изпълнители в луксозната индустрия със своето позициониране от супер висок клас и внимателно управлявани производство, което му помага да надмине дори на по-трудни пазари.

Резултатите на компанията за 2023 г. затвърждават тенденцията, че групите с по-престижно позициониране в сектора — включително Brunello Cucinelli и LVMH, както и Hermès — постигат меко кацане с устойчив растеж в сравнение с групите, които имат по-голям амбициозна клиентела, като Burberry и Kering, които се борят.

„Hermès засилва и надминава както тримесечния, така и целогодишния консенсус“, каза Лука Солка, анализатор в Bernstein.

„Важното е, че кожените изделия са напред и са двуцифрени през тримесечието, противопоставяйки се на обичайното затишие в края на годината . . . Hermès е поредната компания, която потвърждава възраждането на инерцията на американските потребители, на фона на възраждащото се доверие и по-ниската инфлация“, добави той.

Последвайте ни в